Pengaruh Endorsment dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen pada Radiant Glow
DOI:
https://doi.org/10.52298/joebis.v3i1.181Kata Kunci:
Endorsment, Brand Image, Minat Beli KonsumenAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh endorsement dan brand image terhadap minat beli konsumen di e-commerce (platform tiktok shop Radiant Glow). Radiant Glow, sebuah usaha di Kota Sampang yang berdiri sejak 2017 dan aktif di TikTok Shop sejak 2022, menjadi objek penelitian ini. Radiant Glow sering menggunakan strategi endorsement dan menjaga brand image melalui berbagai aktivitas pemasaran, sehingga relevan dijadikan fokus penelitian.Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi yang dipilih oleh peneliti adalah masyarakat yang yang berbelanja di Toko Cosmetic Radiant Glow melalui tiktok shop di kabupaten sampang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa minat beli konsumen melalui endorsement di tiktok shop mengalami peningkatan sebesar 29,3%, jadi 70,7% dipengaruhi oleh faktor lain dan minat beli konsumen melalui brand image yang terbentuk pada tiktok shop mengalami peningkatan sebesar 22,4%, 77,6% dipengaruhi oleh faktor lain. Maka dapat disimpulkan bahwa endorsement dan brand image sama-sama berkontribusi berpengaruh positif secara bersamaan terhadap minat beli konsumen.
Referensi
Anas, Z., & Faisol, F. (2024). THE EFFECT OF PROMOTION AND SERVICE QUALITY ON REPURCHASE DECISION: CASE STUDY LYCO COFFE AND PLACE CONSUMERS AT SAMPANG. IJMA (Indonesian Journal of Management and Accounting), 5(2), 548-556.
Anas, Z., Santoso, F., & Faisol, F. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Digital, Word of Mouth, Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Durian Putri Jaya Kabupaten Sampang. Journal of Economic and Business, 1(1), 38-48.
Arianty, K. P. (2024). Analisis peran e-commerce terhadap pendapatan UMKM Emak CW di masa pandemi dan pasca pandemi COVID-19. Jurnal Visualika, 10(1), 30-44.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50.
Dasopang, N. (2024). E–commerce bisnis dan internet. Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen Dan Syariah, 3(1), 8-14.
Firmansyah, M. A. (2023). Pemasaran produk dan merek: Planning & strategy. Penerbit Qiara Media.
Jinan, F., Khirdany, E. N., & Faisol, F. (2025). Pengaruh Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Glad2glow di Marketplace Tiktok Shop. Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi, 1(3), 1517-1531.
Khirdany, E. N., Liana, W., Faisol, F., & Jinan, F. (2025). Artificial Intellegence (AI) Sebagai Rekomendasi Produk pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi Keuangan Bisnis Digital, 4(1), 183-192.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. (15th ed.). Pearson Education.
Kurniawan, C. N. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image dan Testimoni di Instagram terhadap Minat Beli Konsumen. Management and Accounting Expose, 3(2).
Lailiyah, I. F. A. F., Aini, L. N., Riskiyadi, M., & Ahmadi, R. K. (2025). The Effect of Digital Marketing, Product Innovation, and Service Quality on Customer Loyalty in Indonesian MSMEs: The Mediating Role of Customer Satisfaction. International Journal of Science, Management, Engineering and Information Technology, 1(1), 11-20.
Liana, W., Khirdany, E. N., & Faisol, F. (2026). Klinik Pemasaran Digital bagi UMKM Gagap Teknologi (GAPTEK) di Kabupaten Sampang. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(4), 11034-11041.
Liana, W., & Faisol, F. (2024). Edukasi Smart User dalam Memanfaatkan Media Sosial Pada Era Digital di SMKN 2 SAMPANG. Panggung Kebaikan: Jurnal Pengabdian Sosial, 1(3), 119-125.
Liana, W., Wahyudin, A., Faisol, F., & Anas, Z. (2025). Sosialisasi Analisis dan Tantangan Pemanfaatan Metaverse sebagai Pemasaran Digital di SMAS Darussyahid Sampang. Archimedes: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1), 41-48.
Mahsun, M., Khirdany, E. N., & Faisol, F. (2024). Menelisik Strategi Pemasaran Online dalam Meningkatkan Pembelian Konsumen pada Produk Usaha Rumah Amuma. Journal of Economic and Business, 1(2), 125-136.
Maleha, N. Y. (2025). Analisis Pengaruh Strategi Branding Dalam Membangun Citra Merek Yang Kuat. Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN), 3(2), 475-484.
Maskuroh, M., Anas, Z., & Faisol, F. (2025). Pengaruh Media Sosial “Instagram” terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Rocket Chicken di Kabupaten Sampang. Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi, 1(3), 1477-1486.
Prihartini, E., Mahiri, E. A., Hakim, A., & Kurnadi, E. (2022). Pengaruh brand image dan celebrity endorse terhadap minat beli konsumen pada produk Toko Elzatta Majalengka. Jurnal Co Management, 5(1), 775-783.
Rifai, D., Fitri, S., Ramadhan, I. N., & Ramadan, R. (2022). Perkembangan ekonomi digital mengenai perilaku pengguna media sosial dalam melakukan transaksi. ADI Bisnis Digital Interdisiplin Jurnal, 3(1), 49-52.
Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: harga dan promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301-313.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2015). Consumer Behavior. (11th ed.). Pearson.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Widiawati, D., Hidayatullah, S., & Alvianna, S. (2021). Pengaruh Celebrity Endorcer Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung. Jurnal TESLA: Perhotelan-Destinasi Wisata-Perjalanan Wisata, 1(1), 9-15.
